• 874 美元 (学费)
• 十年级 - 大学及以上
• 中国 - 不限
• 10/20-11/18;11/17-12/16;

项目介绍

该项目将审视市场上广泛的消费者行为主题，旨在明确及强调可直接应用于实际案例的重要理论，概念及研究方法。 你将学习到：（1）客户之旅 （2）消费者决策中的认知过程 （3）消费者行为中的情绪及感受 （4）消费者动机（5）定性市场研究工具及分析 。 此外，课程将涵盖顶级MBA课程中的两个案例，学生需要选择其一，洞察消费行为，作为最后报告产出。完成本课程后，学生们作为未来的营销实践者，将掌握先进的消费者洞察工具及知识，以做出明智的决策或开辟新的研究思路

申请材料

对所选课程感兴趣，并有意愿深入研究和学习。 英语授课的课程需要有流利的听说书写能力

课程介绍

▪ 该项目将审视市场上广泛的消费者行为主题，旨在明确及强调可直接应用于实际案例的重要理论，概念及研究方法。

▪ 课程将涵盖顶级MBA课程中的两个案例，学生需要选择其一，洞察消费行为，作为最后报告产出。

▪ 完成本课程后，学生们作为未来的营销实践者，将掌握先进的消费者洞察工具及知识，以做出明智的决策或开辟新的研究思路。

课程内容：

（1）客户之旅

（2）消费者决策中的认知过程

（3）消费者行为中的情绪及感受

（4）消费者动机

（5）定性市场研究工具及分析

 课时：10小时

导师介绍：哥伦比亚大学商学院博士消费者行为和心理学领域专家 T.O.博士

1. 市场营销/心理学/经济学相关专业的本科生及硕士研究生。

2. 对消费者行为研究兴趣浓厚、想成为营销从业人员及营销领域学者的学生。

推荐技能：由于为英文授课，推荐学员英语水平在雅思5.5、托福80、四级520以上或同等水平

 课程产出：

▪ 全面了解消费者行为研究

▪ 学习使用分析工具，揭示消费者的真实动机及需求

▪ 学习消费行为洞察的定性市场研究方法

▪ 了解认知与情绪在消费者层面如何发挥作用

▪ 基于现实品牌，撰写一篇研究报告

▪ 导师签发的结课证书

▪ 课程项目定制产出：需求分析、动机分析、案例分析

▪ （学生可选）基于真实商业案例的消费者洞察研究报告，1500-2000词

▪ （学生可选）英文申请视频（Presentationfor application)